PENGARUH ENDORSE SELEBRITI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BITTERSWEET BY NAJLA

Achmad Fauzi; Maylinda Wijayanti; Michael Aris Wilson; Muhammad Reffy Fadhilah; Rahmaliya Pratiwi; Rizka Nurul Hanifah; Samsul Bachri

Authors

Achmad Fauzi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Maylinda Wijayanti Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Michael Aris Wilson Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Muhammad Reffy Fadhilah Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Rahmaliya Pratiwi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Rizka Nurul Hanifah Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Samsul Bachri Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Keywords:

Endorse, Citra Merek, Produk Bittersweet By Najla

Abstract

Penelitian ini mempergunakan metode kuantitatif, yang memiliki tujuan guna menentukan seberapa besar endorse selebriti dan citra merek memegang pengaruh yang signifikan atas keputusan pembelian konsumen pada produk Bittersweet By Najla. Penelitian dilakukan dengan menggunakan program statistik SPSS, sampel berjumlah 150 orang yang tinggal di Jabodetabek, dan menggunakan teknik purposive dan non-probability sampling. Penelitian ini menemukan bahwa endorse selebriti dan citra merek memengaruhi pilihan pelanggan untuk membeli produk Bittersweet By Najla. Dengan menggunakan strategi marketing ini untuk mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan pelanggan, Bittersweet By Najla dapat bersaing dengan pesaingnya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Acai Sudirman, D. C. (2022). Manajemen Pemasaran (Era Revolusi Industri 4.0). Kota Bandung - Jawa : PENERBIT MEDIA SAINS INDONESIA.

Adabi, N. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Indihome di Witel Telkom Depok. Jurnal Manajemen.

Arifin, Z. (2020). METODOLOGI PENELITIAN PENDIDIKAN EDUCATION RESEARCH METHODOLOGY. Jurnal Al-Hikmah.

Aryo Wibisono, M. R. (2019). Penerapan Analisis Regresi Linier Berganda dalam Penyelesaian. Jurnal ABDINUS : Jurnal Pengabdian Nusantara.

Dewi, D. A. (2018). Modul Uji Validitas dan Reliabilitas. researchgate.net.

Erdiansyah, L. d. (2020). Pengaruh Selebrity Endorsement dan Perceived Advertising Value terhadap Keputusan Pembelian di Fore Coffee. Prologia.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Dasar Dan Konsep. Surabaya: Qiara Media .

Karim, A. (2019). The Effect of" Axis Hits Bonus" Version Tagline Advertising and Ambassador Brand against Axis Cards Awareness. In First International Conference on Materials Engineering and Management-Management Section. Atlantis Press.

Karim, A. (2020). Endemic rice Pulu'Mandoti supports the economy and food security at Salukanan community during Covid-19 global pandemic crisis. . International Journal of Innovative Science and Research Technology.

Lukmanul Hakim, R. S. (2019). PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN NPK MUTIARA DI UD.BARELANG TANI JAYA BATAM . JURNAL ECOBISMA.

Manik, E. O. (2022). Manajemen Pemasaran Kontemporer (Teori Dan Praktis). CV Widina Media Utama.

Merita Margaret, J. A. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pada Penyedia Jasa Internet Speedy Di Kec. Taliabu Utara Kab. Pulau Taliabu Prov. Maluku Utara. JURNAL ADMINISTRASI BISNIS.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). JURNAL ABIWARA.

Nurhayani, S. D. (2022). Strategi Pemasaran Kontemporer. Qiara Media.

Pickett A C, B. N. (2019). Lose like a man: body image and celebrity endorsement effects of weight loss product purchase intentions. International Journal of Advertising.

Populasi dan Sampel Penelitian: Definisi hingga Perbedaannya. (2023, November). Retrieved from Populix : https://info.populix.co/articles/populasi-dan-sampel-penelitian/

Rahman. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Laka-Laka di Kabupaten Lombok Timur. Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Mataram.

Rio Haribowo, A. F. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endoser Terhadap Purchase Decision. Management Studies and Entrepreneurship Journal.

Sari, E. P. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Jasa Terhadap Volume Penjualan Tiket Pada Maskapai Citilink Di bandar Udara Internasional Soekarno Hatta. Skripsi Sekolah Tinggi Teknologi Kedirgantaraan Yogyakarta.

Syukur A, N. A. (2021). Financial Ratio Analysis of Pt. Semen Tonasa before and After Joining the Semen Indonesia Group. International Journal of Engineering Technology Research & Management.

Wijaya, K. &. (2020). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Behavioral Intention pada Online Marketplace Menggunakan Model UTAUT (Studi Kasus: Shopee). Prosiding SeNTIK,.