ANALISIS KELAYAKAN FINANSIAL DAN STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA KERAJINAN LAMPU NABAWI

Abstract

Seiring bertambahnya pesaing pengusaha Kerajinan Kuningan, pemilik usaha Kerajinan Kuningan Umar Design mulai menghadapi masalah. Saat ini terjadi menurunya pemesanan lampu nabawi, tercatat dari bulan februari tahun 2022 sampai dengan bulan februari 2023 sebesar 64%, karena kurang efisien nya penggunaan bahan baku plat kuningan jenis import Eropa dibanding plat jenis import lainya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui mana yang lebih layak untuk dikembangkan, dari hasil perbandingan biaya dari penggunaan plat kuningan jenis plat import Eropa dengan plat kuningan jenis plat import China pada usaha Kerajinan Kuningan Umar Design dan merumuskan strategi yang tepat untuk pengembangan usaha dan memperluas pangsa pasar Kerajinan Kuningan Umar Design. Terdapat dua metode penelitian yang digunakan, pertama metode kelayakan usaha dari segi aspek finansial berdasarkan penilaian NPV, IRR, Net B/C Ratio dan PP. Metode kedua menggunakan analisis SWOT dengan pendekatan penelitian kualitatif. Hasil analisis aspek finansial menunjukan bahwa penggunaan bahan plat kuningan import Eropa dengan jangka pengembalian modal 1,56 periode lebih cepat dibanding penggunaan bahan import China, nilai IRR 21,6% lebih besar dan nilai Net B/C Ratio 9,6 lebih besar, maka dapat dikatakan bahwa penggunaan bahan plat kuningan import Eropa lebih layak untuk dikembangkan. Hasil analisis SWOT dari diagram cartesius menunjukan bahwa usaha berada pada kuadran I, yaitu agresif dengan penerapan strategi Growth Oriented Strategy yang merupakan situasi menguntungkan bagi usaha, kemudian hasil pencocokan Matriks (IE) total skor IFAS dan EFAS membentuk titik pada Divisi sel V, dimana Usaha Kerajinan Kuningan Umar Design dapat menggunakan strategi mempertahankan dan pemeliharaan dengan melakukan Penetrasi pasar dan pengembangan produk.