STRATEGI PENGUATAN BRANDING DAN DIGITAL MARKETING PADA SANTI GALLERY

Nur Ajizah; Zulkifli Muraddin; Musnaini Musnaini; Ade Octavia; Zulfina Adriani; Sigit Indrawijaya

doi:10.55681/ejoin.v2i6.2907

Authors

Nur Ajizah Universitas Jambi
Zulkifli Muraddin Universitas Jambi
Musnaini Universitas Jambi
Ade Octavia Universitas Jambi
Zulfina Adriani Universitas Jambi
Sigit Indrawijaya Universitas Jambi

DOI:

https://doi.org/10.55681/ejoin.v2i6.2907

Keywords:

Branding, Citra Merek, Digital Marketing, UMKM, Penjahit.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi branding dan digital marketing guna menjangkau pangsa pasar yang lebih luas bagi UMKM Santi Gallery di Desa Rantau Badak Lamo, Kabupaten Tanjung Jabung Barat, Provinsi Jambi. Metode penelitian meliputi observasi langsung dan wawancara dengan pemilik UMKM. Aktivitas yang dilakukan mencakup pembuatan merek dan logo, inovasi desain kemasan, pembuatan label akrilik serta pengembangan sosial media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi penguatan branding berhasil meningkatkan persepsi positif terhadap produk dan memperkuat citra merek. Selain itu, strategi digital marketing melalui Instagram dan Facebook secara signifikan meningkatkan visibilitas dan interaksi dengan konsumen. Dengan demikian, strategi-strategi tersebut terbukti efektif dalam meningkatkan citra merek dan daya saing Santi Gallery, sehingga mampu menjangkau pangsa pasar yang lebih luas.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ayyagari, M., Beck, T., & Demirguc-Kunt, A. (2007). Small and Medium Enterprises across the Globe. Small Business Economics, 29(4), 415-434.

Beck, T., Demirguc-Kunt, A., & Levine, R. (2005). SMEs, growth, and poverty: cross-country evidence. Journal of Economic Growth, 10(3), 199-229.

Beck, T., & Demirguc-Kunt, A. (2006). Small and medium-size enterprises: Access to finance as a growth constraint. Journal of Banking & Finance, 30(11), 2931-2943.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson Education Limited.

Demirgunes, K., Keser, E., & Oztas, N. (2019). Factors Affecting Competitive Advantage in Small Businesses: A Study on Clothing Sector. International Journal of Economics, Commerce and Management, 7(6), 395-407

Nugroho, H. (2017). Factors Influencing the Performance of Micro and Small Enterprises in Indonesia: Case Study of Convection Business in Bandung City. International Journal of Economics and Financial Issues, 7(1), 143-149.

Rahayu, S., & Day, J. (2015). Determinants of E-commerce Adoption by SMEs in Developing Country: Evidence from Indonesia. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 195, 142-150.

Tambunan, T. (2008). SME development, economic growth, and government intervention in a developing country: The Indonesian story. Journal of International Entrepreneurship, 6(4), 147-167.

Widyastuti, R., & Pratiwi, E. (2020). Social Media Marketing Strategy to Improve Home Industry Competitiveness: A Case Study ofMSME in Semarang, Indonesia. Journal of Entrepreneurship Education, 23, 1-12